Estée Lauder busca comprador para tres marcas antes de fusionarse con Puig

Estée Lauder avanza en una importante reorganización de su cartera de marcas mientras el sector sigue pendiente de las conversaciones de fusión con Puig. Según diversas informaciones avanzadas desde WWD, la compañía estadounidense estaría cerca de cerrar la venta de tres de sus firmas más reconocidas: Too Faced, Smashbox y Dr. Jart+, después de haber recibido ofertas finales por ellas.

Inicialmente, Estée Lauder intentó comercializar las tres marcas como un único paquete, aunque posteriormente habría modificado su estrategia.

Estée Lauder revisa su grupo de marcas

Así, Too Faced y Smashbox, ambas especializadas en maquillaje, pasaría a negociarse conjuntamente. Y mientras, Dr. Jart+, centrada en el cuidado de la piel y la cosmética coreana, se ofrecería por separado. Según fuentes del sector, varias compañías han mostrado interés exclusivamente por las marcas de maquillaje, mientras que otras se enfocan únicamente en Dr. Jart+.

La posible desinversión forma parte de la estrategia impulsada por el consejero delegado Stéphane de La Faverie para recuperar la rentabilidad y simplificar la estructura del grupo tras varios ejercicios marcados por la desaceleración del consumo y la presión sobre los márgenes.

El directivo ya había adelantado que la compañía revisaría su grupo de marcas con el objetivo de reforzar su posición financiera.

Estée Lauder y Puig siguen negociando su fusión

La operación coincide además con las conversaciones de fusión entre Estée Lauder y Puig, reveladas en marzo y todavía en curso. “A día de hoy, podemos confirmar que las conversaciones continúan, pero aún no se ha tomado ninguna decisión definitiva”, declaró José Manuel Albesa, consejero delegado de Puig durante la reciente presentación de resultados.

En caso de concretarse, la unión daría lugar a un gigante mundial de la belleza de alta gama con unas ventas combinadas superiores a los 20.000 millones de dólares.

La cartera de Estée Lauder incluye marcas como Estée Lauder, Clinique, Bobbi Brown o Tom Ford. Y por su parte Puig reúne firmas como Rabanne, Carolina Herrera, Jean Paul Gaultier, Charlotte Tilbury o Byredo.

En este contexto, la venta de activos reflejaría también un cambio de prioridades dentro del sector. De hecho, categorías como las fragancias o el cuidado de la piel estarían ganando protagonismo frente al maquillaje tradicional.