La fiebre por conseguir un Rolex ‘Pepsi’ dispara el mercado de segunda mano

En un pasado no tan remoto, saltar de un huso horario a otro generaba confusiones que podían traducirse en problemas de índole diversa. Eran épocas en las que pilotos y viajeros de avión buscaban todo tipo de soluciones para calcular o saber la hora exacta en destino. En la década de los cincuenta en Rolex comenzaron a trabajar en ello y dieron con una práctica solución.

Una exploración técnica que supuso el nacimiento en 1955 del Rolex GMT-Master, que con el paso de los años se convirtió en uno de los relojes más populares de la casa suiza. Un modelo que nació además fruto de la colaboración de Rolex con la extinta aerolínea Pan Am.

El primer Rolex GMT-Master asumió el apodo de Pepsi

La casa suiza desarrolló un reloj capaz de mostrar simultáneamente dos husos horarios, solucionando el problema que suponía cruzar distintas zonas del planeta. El modelo incorporaba una cuarta aguja que indicaba la hora en formato GMT (el tiempo medido en el meridiano de Greenwich), junto a un bisel giratorio que permitía ajustar fácilmente la hora del destino.

Este sencillo sistema hace posible, por ejemplo, adaptar el reloj al viajar de Londres a Nueva York con un simple giro del bisel. El primer Rolex GMT-Master se distinguió además por su bisel bicolor en rojo y azul, para diferenciar las horas de día y de noche.

Una solución cromática que muchos comenzaron a identificar con los colores de Pepsi. Así, este modelo fue rebautizado popularmente con el nombre de la bebida, por su similitud a logo comercial. Tanto, que décadas después, en los años 80, la marca introdujo una variante en rojo y negro, que sería conocida como Coke.

Fuertes rumores de descatalogación

Un modelo icónico que durante los primeros meses del presente año está experimentando un notable auge en el mercado secundario ante los rumores de una posible descatalogación. Este fenómeno coincide con la cercanía de Watches and Wonders (del 14 al 20 de abril), donde se esperan novedades de la marca y que concentra gran atención de coleccionistas a nivel global.

Según datos de Chrono24, las solicitudes de compra del modelo han aumentado más de un 500 % en comparación con el promedio de 2025. Mientras, su precio ha subido alrededor de 3.000 dólares desde comienzos de año. El impacto también ha afectado al modelo Coke, descatalogado en 2007 y cuyas solicitudes de segunda mano han llegado a duplicarse.

El Rolex GMT-Master “Pepsi” aún se puede encargar en las boutiques de la casa a un precio que ronda los 11.000 euros. Aunque la lista de espera es elevada y se reserva a clientes de la firma. De segunda mano, según versión y componentes, hay modelos entre los 17.000 y los 40.000 euros.