Levi’s vende la marca Dockers a Authentic Brands

Authentic Brands ha aprovechado su oportunidad y se ha hecho finalmente con la marca Dockers, propiedad hasta la fecha de Levi’s. La filial del gigante de los pantalones vaqueros estaba a la venta desde hace unos meses, como parte del plan de Levi Strauss & Co. para reflotar sus finanzas. Otro gran grupo de inversión, Marquee Brands, tenía cerrada prácticamente la compra de Dockers. Pero en marzo se retiró de las negociaciones en plena escalada de aranceles de la administración Trump.

Fue entonces cuando Authentic Brands se interesó por Dockers y comenzó a hablar con Levi’s al respecto. El asunto ha terminado finalmente con un acuerdo de compra que el fabricante de los míticos 501 ha cifrado en 311 millones de dólares. Una cifra que podría irse incluso más allá, hasta los 391 millones de dólares, si Authentic Brands es capaz de disparar la facturación de Dockers en los próximos años.

Levi’s se despide de la marca Dockers tras la venta a Authentic Brands

“La transacción de Dockers alinea aún más nuestra cartera con nuestras prioridades estratégicas, centrándonos en nuestro enfoque directo al consumidor. Deseamos ampliar nuestra presencia internacional, invirtiendo en oportunidades de estilo de vida femenino y denim”, afirma Michelle Gass, presidenta y directora ejecutiva de Levi’s.

La directiva asume la despedida de Dockers como filial de Levi’s reconociendo que el equipo de Authentic Brands será capaz de guiar a la marca a nuevas etapas de crecimiento dentro del negocio textil. “Agradecemos al equipo global de Dockers su firme compromiso y dedicación para construir la marca, que sigue siendo la referencia en caqui”, ha dicho finalmente Michelle Gass.

Authentic Brands suma una nueva firma textil a su listado de marcas

Authentic Brands nació en 2010 de la mano del directivo Jamie Salter. Su experiencia en el renacimiento de la denostada marca Polaroid le sirvió para crear un grupo de gestión empresarial que pronto destacó al reflotar marcas textiles en quiebra como Silver Star o Tapout. Authentic Brands se hizo posteriormente con los derechos de imagen de celebridades como Marilyn Monroe, Muhammad Ali, David Beckham o Elvis Presley.

Dueña de la revista Sports Illustrated y conocidas marcas de moda como Billabong, Forever 21 o Reebok, desde agosto de 2019 Authentic Brands está controlada accionarialmente por el fondo de inversión BlackRock.