Los grupos hoteleros diversifican sus marcas para crecer

Las grandes hoteleras están segmentando sus hoteles en diferentes marcas. Se trata de una reestructuración de su portfolio, pero también de la creación de nuestros establecimientos para seguir engordando las cifras de facturación. Es el caso de Eurostars y Minor que han lanzado dos nuevas enseñas con las que posicionar a los nuevos hoteles en desarrollo.

Eurostars Hotel Company, cadena hotelera de Grupo Hotusa, ha creado la marca Dorma Hotels. Se trata de una colección de hoteles orientada al viajero vacacional y que sumará 29 hoteles distribuidos en 6 países: España, Eslovenia, Francia, Hungría, Italia y Portugal.

Eurostars crea la marca Dorma Hotels

Los establecimientos de la marca se caracterizarán por tener “ubicaciones estratégicas en el centro de las ciudades o destinos vacacionales, diseño cuidado y un servicio cercano”.

El despliegue de Dorma Hotels se realizará de forma progresiva. El objetivo es consolidar la marca, comenzando por los de la Península Ibérica.

Posteriormente, se incorporarán los establecimientos con los que el grupo ya cuenta en Europa, ubicados en Budapest, Nápoles, Roma, París y Liubliana, reforzando así la proyección internacional de la marca.

Minor Hotels entra en el segmento de hotelería de lujo en Estados Unidos

Por su parte, Minor Hotels ha anunciado el lanzamiento de su nueva marca de lujo, The Wolseley Hotels. Su primera propiedad abrirá sus puertas en Nueva York a comienzos de 2027. Esta operación supone el desembarco estratégico del grupo tailandés en el segmento de hotelería de lujo en Estados Unidos, concretamente en Manhattan.

Desde el punto de vista de estrategia empresarial, el grupo apuesta por la revalorización de activos históricos. Comienza por un edificio construido en 1905 por el estudio McKim, Mead & White. Fue originalmente la sede de The Lambs Club, una de las organizaciones teatrales y de artistas más importantes de la ciudad.

Con solo 76 habitaciones y suites, el modelo de negocio de Minor para esta marca se centra en la exclusividad y el alto rendimiento por habitación, combinando el alojamiento de lujo con una potente oferta de restauración.

De hecho, el hotel albergará la primera sede en Estados Unidos de The Wolseley, replicando el modelo de “grand café” europeo y servicio de restauración ininterrumpido (all-day dining) que ha convertido a su homólogo de Piccadilly en Londres en una institución financiera y cultural.