Shiseido supera previsiones a pesar de la debilidad de sus ingresos

Shiseido cerró el ejercicio 2025 con unos resultados consolidados que superaron ligeramente sus previsiones iniciales. Todo en un contexto marcado por una demanda desafiante y la debilidad de su negocio en América.

Las ventas netas alcanzaron los 969.900 millones de yenes, lo que supone una caída interanual del 2,1 %. Se vieron parcialmente favorecidas por el efecto positivo del tipo de cambio derivado de la depreciación del yen.

Pese a que las ventas comparables se mantuvieron por debajo de los objetivos, la compañía logró mejorar su rentabilidad. Todo gracias a un estricto control de costes y a los beneficios derivados de sus reformas estructurales.

Pierde menos de lo previsto

El beneficio operativo principal aumentó un 22,4 %, hasta los 44.500 millones de yenes, superando las expectativas del mercado y reflejando mejoras operativas subyacentes. Sin embargo, la presencia de partidas no recurrentes dio lugar a una pérdida operativa de 28.800 millones de yenes y a una pérdida neta atribuible de 40.700 millones, superior a la del año anterior.

Aun así, estas pérdidas fueron menores de lo previsto, lo que contribuyó a que los resultados finales se situaran por encima de las previsiones iniciales. Al mismo tiempo, Shiseido continuó invirtiendo, lo que redujo su posición de efectivo y equivalentes hasta los 91.800 millones de yenes.

Previsiones modestas para el nuevo año

La compañía mantuvo su dividendo anual de 40 yenes por acción en 2025, mostrando estabilidad y compromiso con los accionistas. Anunció su intención de elevarlo a 60 yenes en 2026.

De cara al próximo ejercicio, Shiseido prevé un crecimiento del 2,1 % en las ventas, hasta los 990.000 millones de yenes. También una clara recuperación de la rentabilidad, con un beneficio operativo básico de 69.000 millones de yenes.

Estas previsiones reflejan la confianza de la dirección en que las medidas de reestructuración y reducción de costes permitan reforzar su base de beneficios y su posición competitiva en el mercado global de la belleza.