Algo (bueno) pasa con Prada

La firma italiana Prada ve la luz al final del túnel. O al menos piensa en el mercado que está apostando este mes de marzo por sus acciones. Y la razón hay que encontrarla en que (por fin) Prada desacelera su ritmo de caída en las ventas que venía siendo sistemático desde el 2014, y aún no ha salido de su particular crisis. La multinacional comunica ahora que el regreso a los diseños icónicos de toda la vida (cómo recuerda a Tod´s) manteniendo en el punto de mira a sus clientes, los que realmente compran sus diseños (y no las estridencias) empieza a dar resultados. Esto y China, que parece se vuelve a enamorar de la firma.

La empresa ha comunicado un crecimiento de dos dígitos en las ventas orgánicas en la Gran China (China Continental) en la segunda parte del año pasado y el primer mes de 2018, según las declaraciones de Alessandra Cozzani, directora financiera de Prada en conferencias a los analistas del sector. Y, de repente, comenzaron las órdenes de compra para Prada en la bolsa de Hong Kong. Prada genera el 30 % de sus ingresos de consumidores chinos (tanto en China Continental como en el turismo chino en el resto del mundo).

El regreso a sus modelos más clásicos, unido al enorme esfuerzo económico en inversión de su comercio online para atraer a los jóvenes compradores es la clave. De hecho en este 2018 esperan que las ventas también se incrementen por encima de las expectativas del mercado.

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