El contrato récord de Puma con el Manchester City y su impacto en el mercado del patrocinio deportivo

El acuerdo entre Puma y el Manchester City, anunciado en julio de 2025, ha redefinido el estándar de los contratos de equipamiento en el fútbol mundial.

Con un valor de 1.000 millones de libras esterlinas por 10 años (115 millones de euros anuales), este patrocinio no solo supera el anterior récord del Manchester United con adidas (90 millones de libras anuales). También posiciona a Puma como una marca dominante en el sector.

Puma y el Manchester City

Este contrato refleja la estrategia agresiva de Puma por asociarse con clubes de élite. Además del Manchester City y sus clubs asociados como el Girona y el Melbourne City, todos ellos formando parte del City Football Group. Incluye a otros equipos de la élite mundial como el Valencia CF, el AC Milan o el Bayern Leverkusen.

La inversión no solo busca aumentar la visibilidad de la marca, sino también capitalizar el éxito deportivo del City. Un equipo que ha dominado la Premier League y la Champions League en los últimos años.

Además, Puma ha demostrado su capacidad para innovar en diseño y marketing. Igual que hizo con la camiseta del City inspirada en Colin Bell, mítica figura histórica del City, combinando tradición y tecnología.

Los gigantes del patrocinio

Aunque el contrato de Puma con el Manchester City es el más lucrativo actualmente, otros clubes mantienen acuerdos millonarios con marcas deportivas.

El Real Madrid y adidas lideran este grupo con un contrato estimado en 120 millones de euros anuales, incluyendo bonificaciones por rendimiento. Por su parte, el FC Barcelona y Nike tienen un acuerdo cercano a los 105 millones de euros anuales.

El Paris Saint-Germain recibe alrededor de 80 millones de euros por temporada de Nike, gracias al atractivo global de figuras como Kylian Mbappé.

En la Premier League, el Liverpool y el Chelsea con Nike hasta 2032, completan la lista de los contratos más valiosos. No obstante, sus cifras (70-80 millones de libras anuales) están por debajo del récord establecido por el Manchester City.

El futuro de los patrocinios

Estos acuerdos no solo generan ingresos cruciales para los clubes, sino que también influyen en su capacidad para competir en el mercado de fichajes y en su expansión comercial global.

El éxito del contrato entre Puma y el Manchester City ha generado rumores sobre una posible asociación con el Manchester United. Pero no hay confirmación oficial.

Sin embargo, el acuerdo actual de United con adidas, renovado en 2023 hasta 2035 por 90 millones de libras anuales, representa un obstáculo significativo.

Romper este contrato anticipadamente implicaría costosas penalizaciones y negociaciones complejas. Además, los aficionados del United tienen una conexión emocional con Adidas, que vistió al club en épocas doradas.

No obstante, si Puma lograra ofrecer una cifra cercana a los 100 millones de libras anuales y una estrategia comercial innovadora, similar a la desplegada con el City, podría plantearse un cambio. Por ahora, el mercado de patrocinios sigue evolucionando.

Las marcas como Puma y adidas compiten por asociarse a los clubes más icónicos, mientras el fútbol consolida su posición como el deporte con los contratos comerciales más lucrativos del mundo.