La belleza también mira a lo vegetal: Shiseido adapta su producción al nuevo contexto

Shiseido acelera su estrategia de transformación y sostenibilidad en un contexto marcado por la inestabilidad geopolítica y las tensiones en la cadena global de suministro. Así, la compañía japonesa estudia sustituir determinados productos derivados del petróleo por materiales de origen vegetal.

Todo ello por el impacto que el conflicto en Oriente Medio está teniendo sobre el suministro de materias primas claves en la fabricación de cosméticos y productos para el cuidado de la piel.

El consejero delegado de la compañía, Kentaro Fujiwara, asegura que Shiseido ya trabaja bajo el “peor escenario posible”, reforzando la diversificación de proveedores y explorando ingredientes alternativos para minimizar riesgos futuros.

Shiseido mejora resultados, pero con matices

Según Shiseido, la situación geopolítica podría generar un impacto de alrededor de 5.000 millones de yenes (27 millones de euros) en el beneficio operativo de este ejercicio, debido al incremento de los costes logísticos y de materias primas, además de la desaceleración de las ventas en determinadas regiones.

A pesar de este entorno complejo, la compañía logró mejorar significativamente sus resultados en el primer trimestre de 2026. Shiseido elevó su beneficio operativo un 57,9 %, hasta alcanzar los 13.000 millones de yenes (70 millones de euros). Todo ello gracias a las medidas de eficiencia y reducción de costes aplicadas tras su reestructuración global iniciada en 2025.

El EBITDA aumentó un 22 %, mientras que las ventas descendieron un 3 %, afectadas por ajustes de inventario, cambios en campañas comerciales y la caída del turismo chino.

Por mercados, Japón registró un retroceso del 4 % debido a la menor llegada de turistas chinos. China por su parte redujo ligeramente sus ventas, aunque marcas como Nars y Clé de Peau Beauté mantuvieron una evolución positiva. América fue la región con mejor comportamiento, con un crecimiento del 5,1 % y retorno a beneficios operativos.

Dentro de su plan global de eficiencia, Shiseido también anunció el cierre de su fábrica de Hsinchu, en Taiwán. El cierre está previsto para 2027. Una medida con la que espera ahorrar alrededor de seis millones de euros. Pese a los desafíos, el grupo mantiene sus previsiones de crecimiento para 2026 y continúa avanzando en su estrategia de optimización industrial y sostenibilidad.