Cifras del enoturismo en Rioja: un motor turístico y económico imparable

A estas alturas nadie duda de la fuerza y el prestigio que ha adquirido el enoturismo o turismo del vino en nuestro país. Así lo confirmó la Feria FINE en su última edición y así lo corrobora el último informe sobre el sector que consolida a Rioja como destino de enoturismo líder en España.

Se trata del Monitor de Enoturismo de la DOCa Rioja. Un documento presentado la semana pasada durante la celebración de los Premios Best Of Club en la bodega Palacios Vinos de Finca.

El estudio cifra en más de un millón (1.164.388) el número de visitas que recibieron en 2025 las 226 bodegas abiertas al público de las más de 600 que integran la Denominación de Origen Calificada. Estas duplicaron su inversión en este área respecto al año anterior alcanzando los 6,8 millones de euros. Lo que se tradujo en un impacto económico de 214 millones de euros, 17,16 más que el año anterior.

Las visitas “tradicionales” son la actividad que más visitantes atrae con una afluencia de 930.364 personas, casi un 1% más que el año anterior. Sin embargo, el Monitor destaca la incorporación de los wine bars a las actividades de las bodegas con 170.841 servicios, un 22,5% más que en 2024.

Además, cifra en más de 63.000 los asistentes a eventos organizados en bodegas de la DOCa. Son las actividades enoturísticas abiertas al público y encuentros profesionales de turismo MICE. Con todo, la afluencia total de visitantes creció un 5% con respecto a 2024.

El perfil del enoturista en Rioja

El documento confirma la consolidación de un perfil de visitante cada vez más cualificado, con un interés creciente por el vino, la gastronomía y las experiencias vinculadas al territorio. Según las bodegas encuestadas, cerca del 80% son aficionados o interesados en el mundo del vino, mientras que más del 57% responde a un perfil de turista gastronómico.

La edad media se sitúa entre los 45 y 65 años, predominando el turista nacional (64%). Tras las provincias próximas, las Comunidades como Madrid y Cataluña son los principales focos de atracción. Del 36% de visitantes extranjeros la mayoría vienen de Estados Unidos seguidos de Reino Unido y Alemania, con otros destinos como México tomando importancia.

En cualquier caso, la disposición del gasto de todos ellos ha crecido, especialmente en productos y experiencias personalizadas, exclusivas y con valor añadido. Como catas singulares y propuestas vinculadas a la gastronomía, el paisaje, el deporte o la cultura.

El enoturismo en Rioja es importante y así se percibe

En cuanto a la percepción del enoturismo por parte de las bodegas, el 81% de la DOCa Rioja lo considera cada vez más importante. Y la amplia mayoría (75%) la considera una actividad “rentable”. La consecuencia de esta afirmación es que cerca del 70% cuenta con un departamento específico de enoturismo. Esto supone unos 775 puestos de trabajo vinculados directamente a esta actividad.

“Rioja ha consolidado un modelo enoturístico maduro, diversificado y cada vez más orientado a la generación de valor. El crecimiento sostenido de la actividad, la apuesta inversora del sector y la ampliación de la oferta experiencial reflejan la enorme capacidad que tiene aquí el enoturismo para fortalecer nuestro posicionamiento y generar riqueza en el territorio”, explicó Raquel Pérez Cuevas, presidenta del Consejo Regulador de la DOCa Rioja.

Por su parte, Manuel Romero, socio director de Dinamiza Asesores, compañía responsable de la elaboración del estudio, concretó: “El enoturismo en Rioja trasciende desde hace tiempo la visita clásica a bodega y avanza hacia una propuesta cada vez más amplia, experiencial y diversificada. Esto refuerza la posición de la DOCa Rioja como uno de los grandes referentes internacionales del enoturismo”.