Foto Unsplash @danielcgold
Las compras navideñas suponen un gran desembolso en los últimos meses del año. Además este año parece que los españoles estamos dispuestos a gastar más. Sobre todo en moda, según los datos del informe Consumo en el ‘golden quarter’ 2024, elaborado por KPMG y Appinio.
De hecho, los españoles gastarán una media de 967 euros, un 33 % más que el pasado año, en el llamado golden quarter. Es decir, el período comprendido de noviembre a enero y que coincide con la campaña de Navidad y las rebajas de enero.
Respecto a las categorías donde los consumidores van a hacer un mayor gasto, la moda, con el 70 %, será la que concentre mayor intención de compra por parte de los españoles. Le siguen la restauración (60 %), alimentos y bebidas –compras no esenciales– (55 %) y el cuidado personal y la belleza (41 %). Además, hay que destacar el alza, respecto al pasado año, de las visitas a cines y teatros (40 %), la electrónica de consumo (35 %), así como el apartado para los viajes y hoteles (36 %).
Junto a ello, la encuesta confirma que el Black Friday se consolida como la principal fecha de los consumidores para hacer sus compras. En ella se aprovechan los descuentos de las marcas, ya que el 70 % la prefiere frente a otros días, como los días previos a la Navidad (53 %) y las rebajas de enero (54 %), mientras que se mantienen otras jornadas de descuento como el Día de los Solteros (13 %) o el Cyber Monday (31 %).
Esto demuestra, además, que las promociones en moda en Navidad y el precio seguirán siendo clave en este tramo final del año. La búsqueda de ofertas es la principal respuesta de los consumidores ante la inflación. El informe muestra que un 76 % cree que los descuentos de este periodo son los mejores del año, aunque un 82 % reconoce que tiene intención de comparar esas ofertas.
Aun así, pese a que es un periodo en el que se disparan las ofertas y los clientes son sensibles a ellas, el 91 % de los encuestados desconfía de estas ofertas, entendiendo que podrían ser mejores o que hay algunos descuentos que no son tan buenos.
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