El turismo de lujo ya es un gran motor de la economía de Madrid

El turismo de lujo se ha consolidado como uno de los motores de la economía de Madrid y esa tendencia se puede corroborar con cifras. Cada viajero genera ya un impacto económico directo cercano a 980 euros diarios y 6.860 euros indirectos. Un gasto medio total por viaje de 10.183 euros y una estancia media de siete días.

Así se desprende del informe Turismo de alto impacto y sostenibilidad en Madrid, elaborado por Virtuoso para Madrid Destino. Apunta a que el viajero de alto impacto contribuye 2,4 veces más a la economía madrileña que el viajero medio y permanece más tiempo en la ciudad (siete días frente a cinco).

El gasto asiático es el mayor de todos en Madrid

Además, destina 2,4 veces más a alojamiento, 2,1 veces más a gastronomía, 1,7 veces más a experiencias y 3,3 veces más a compras. Triplica el gasto en compras respecto a otro perfil de turista. De hecho, el gasto tax free creció un 163 % entre junio de 2023 y mayo de 2024, con un ticket medio de 2.600 euros. Sitúa a Madrid como segundo destino europeo en rentabilidad.

Por otra parte, el informe también detalla algunas características del turista de lujo que visita Madrid, como que el principal mercado es el americano. El gasto asiático es el mayor de todos. Destacar que el 96 % de los viajeros de alto impacto considera importante poder desplazarse a pie al elegir alojamiento, frente al 89 % del viajero medio.

Del mismo modo, el 49 % busca experiencias exclusivas y privadas. Duplica el gasto en este ámbito, incluyendo visitas fuera de horario a museos o la privatización puntual de espacios culturales.

Madrid dispone de una exclusiva oferta gastronómica

Además, en el plano gastronómico, el 35 % prevé cenar en un restaurante con estrella Michelin durante su estancia. En gran parte por la amplia oferta existente, pues la ciudad suma 31 restaurantes con estrella (39 estrellas en total), mientras que en el conjunto regional ascienden a 35 establecimientos con 43 estrellas.

En el plano de la sostenibilidad, el 83 % de los viajeros de alto impacto afirma que el turismo sostenible añade valor a su experiencia. El 82 % señala que influye en su elección de destino y el 86 % busca que la sostenibilidad se integre en experiencias premium, porcentajes superiores a los del viajero medio.

El informe ha incorporado más de 30 entrevistas, una encuesta a 524 viajeros internacionales y datos propios de producción de la red Virtuoso. La integran más de 1.200 agencias y 20.000 asesores en 58 países.