Foto: Hilton
La compañía hotelera Hilton ha anunciado su alianza con la cadena YOTEL para integrar sus propiedades en una nueva plataforma denominada ‘Select by Hilton’. Esta alianza estratégica permitirá a Hilton expandir significativamente su presencia en el segmento lifestyle. Concretamente a través de un modelo de franquicia con activos reducidos.
De esta forma, YOTEL seguirá gestionando y licenciando su marca de forma independiente en 23 hoteles de 10 países. Estos conservarán su estética vanguardista y su operatividad independiente, pero se beneficiarán del respaldo tecnológico y comercial. Todo con el objetivo de triplicar su cartera en los próximos años.
Mediante este acuerdo, YOTEL se convierte en la primera marca independiente en unirse a Select by Hilton. Un ecosistema diseñado para integrar hoteles que desean mantener su identidad y gestión propias mientras acceden a la red de distribución global de Hilton.
Uno de los pilares fundamentales de esta unión es la integración con el programa de lealtad Hilton Honors. Los casi 250 millones de miembros del programa podrán, a partir de la implementación total del acuerdo, reservar estancias en propiedades de YOTEL a través de los canales directos de Hilton, disfrutando de beneficios exclusivos.
Una de las prioridades de Hilton es ampliar su presencia en este segmento. De hecho ya ha anunciado que duplicará el número de hoteles en Europa, Oriente Medio y África. De esta forma, contará con más de 200 propiedades en operación y en desarrollo en EMEA.
Como parte de este crecimiento, la compañía ha anunciado la incorporación de varias marcas nuevas a su portfolio de marcas de estilo de vida y Collection, incluyendo el debut de Motto by Hilton en Francia y Tapestry Collection by Hilton en Alemania.
En concreto, ha avanzado la futura apertura de siete nuevos hoteles toda Europa. El primero de ellos es Motto by Hilton Paris La Villette. Ubicado justo enfrente de Halles de la Villette, este hotel de nueva construcción, con 153 habitaciones, tiene prevista su apertura en 2028.
Por su parte, bajo la marca Tapestry Collection by Hilton prevé abrir el Hotel Ventura Saint-Tropez. Se inaugurará este verano en uno destinos más emblemáticos de la Costa Azul. También, abrirá próximamente el Quiete Taormina Naxos, en la costa este de Sicilia; y el Cologne City Centre, cerca de la Catedral de Colonia y el Museo Ludwig. A estos se añaden el Cork City Centre en Irlanda; el Hotel Paris Vaugirard, a pocos pasos de la Puerta de Versalles; y el New Continental Plymouth, en la costa sur de Reino Unido.
La cartera de hoteles ‘lifestyle’ de Hilton en la región se ha duplicado con creces en los últimos tres años. Lo ha hecho impulsada por nuevas construcciones y oportunidades de reconversión en destinos urbanos, turísticos y de gran importancia cultural.
Este crecimiento refleja la creciente demanda de marcas que combinan experiencias de inspiración local con la exclusividad de la marca, lo que refuerza la posición del estilo de vida como uno de los segmentos de crecimiento más dinámicos de la compañía.
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