Un plumífero vintage de The North Face, lo más buscado del mundo a finales de 2020

El crecimiento del comercio electrónico fue una de las mejores noticias para el sector de la moda durante el año pasado. Algo que ha salvado las cuentas de muchas compañías del sector o que al menos ha minimizado el impacto en las cuentas provocado por los cierres para contener la pandemia. La búsqueda de moda en Internet se ha disparado y desde portales como Lyst lo corroboran. Algo que queda reflejado en su último informe trimestral, The Lyst Index, que clasifica las marcas y los artículos más populares en el ámbito de la moda. Es decir, desglosa lo más buscado de 2020 por preferencias de hombres o mujeres.

Aunque la crisis sanitaria sigue dando cifras preocupantes, el sector de la moda tiene puesta la mirada en el futuro y es optimista. Porque la pandemia ha traído nuevas maneras de arreglarse y las firmas reaccionan de forma más veloz a tendencias que cambian casi de un día para otro. En el último trimestre de 2020, las tendencias además se vieron condicionadas por el cambio de estación.

Las chaquetas de The North Face son lo más buscado de 2020 en Lyst

El frío precisamente ha influido en que la chaqueta 1996 Retro Nuptse de The North Face se haya convertido en el artículo más popular del mundo. Se trata además de la primera vez que el mismo producto encabeza tanto la clasificación masculina como la femenina. La nostalgia de los años noventa ha cautivado a muchas celebridades, que han escogido esta marca para hacer frente a los rigores invernales. Según Lyst, la demanda de plumíferos creció un 174 %, influenciado también por la necesidad de hacer vida social en entornos al aire libre. 

Atentos también al auge de las zapatillas para estar en casa y los zuecos. Una combinación que gusta tanto a hombres como a mujeres y que ha supuesto un incremento de las búsquedas de un 242 % en comparación con el mismo período de 2019. Los zuecos Boston con forro de borrego de Birkenstock son el segundo artículo de mujer más popular. La versión clásica sin forro se cuela en la clasificación de artículos de hombre más populares por segundo trimestre consecutivo.

La ropa versátil y cómoda se impone en las búsquedas

Calzado cómodo, de calidad y con estilo es lo que propone UGG. Modelos de género neutro que aparecen en ambas listas. Las botas Classic Ultra Mini que se han calzado modelos como Irina Shayk y Joan Smalls ocupan la quinta posición de la clasificación de artículos de mujer más populares. Las zapatillas de casa Scuff Deco regresan al ranking masculino, esta vez en el tercer puesto.

La indumentaria deportiva y la ropa informal siguen dominando las búsquedas. Lyst ha experimentado una subida del 71 % interanual en sudaderas con capucha. La chaqueta de velvetón con capucha de la firma de Kim Kardashian, SKIMS, es el sexto artículo de mujer más popular. La clásica sudadera con capucha y cremallera Tech Fleece de Nike Sportswear ocupa el quinto lugar de la lista de artículos de hombre.

Las marcas se adaptan al mundo digital

Las marcas premium siguen acelerando su transformación digital. Prueba de ello son las iniciativas de firmas como Balenciaga con su videojuego para presentar su colección de 2021. Valentino, Loewe, Moncler y Versace han dejando entrever en el trimestre que las marcas conciben un futuro multicanal, en el que el medio digital cobra un mayor protagonismo que antes de la pandemia. 

Gucci se aferra al primer puesto de la clasificación de marcas más populares del mundo siendo lo más buscado en 2020 en cuanto a marcas. Balenciaga regresa a la segunda posición y Moncler es la que más puestos escaló durante el trimestre, diez, alcanzando así la tercera posición. Su mejor resultado en la historia de The Lyst Index. Desde Lyst creen que es probable que los efectos económicos de la pandemia aceleren una mayor consolidación del sector. De las 20 marcas más populares, ocho pertenecen a los conglomerados de Kering o LVMH, mientras que otras tantas forman parte de grupos más pequeños de marcas de lujo.