Estée Lauder invierte en la marca de cuidado de la piel favorita de las estrellas

Anne Hathaway, Jennifer Aniston, Lady Gaga, Victoria Beckham, Harry Styles, Priyanka Chopra… Son muchas las estrellas que han elegido a la marca 111Skin para cuidar su piel. Sus mascarillas faciales son todo un éxito entre las celebrities, que han visto en la firma, creada por el cirujano Yannis Alexandrides, a una gran aliada para lucir radiante en las grandes citas.

Estée Lauder conoce perfectamente el negocio y por ello, ha apostado por invertir en la compañía británica para aumentar su presencia en el sector de la cosmética de lujo.

Así, mientras deshoja la margarita acerca de la posible fusión con Puig, Estée Lauder amplía su presencia en el mundo de la cosmética. El grupo acaba de anunciar una inversión minoritaria en 111Skin, cuyos términos económicos no se han hecho públicos.

Estée Lauder da un giro al invertir en 111Skin

Fundada en 2012, 111Skin fue desarrollada originalmente por este cirujano plástico y reconstructivo. Su objetivo fue acelerar el tiempo de recuperación de sus pacientes tras las intervenciones quirúrgicas. Sus colecciones Black Diamond y Reparative se han convertido en todo un éxito.

El pilar de la marca es su innovador NAC Y2, un complejo pionero diseñado para favorecer la reparación de la piel y mantener un cutis sano y radiante, que ha permitido desarrollar más de 30 productos.

Esta inversión forma parte del giro de Estée Lauder hacia la “innovación basada en la ciencia”, según ha señalado el grupo. Los consumidores buscan cada vez más productos inspirados en tratamientos clínicos y basados en conocimientos científicos, que incluyan principios activos de última generación y fórmulas potentes cuya eficacia haya sido comprobada en laboratorio.

En 111Skin también invirtió Kim Kardashian

La marca distribuye sus productos a través de tiendas de lujo, comercio electrónico y spas de alta gama. Se incluyen Harrods, Bluemercury, Nordstrom, Mandarin Oriental y Aman. Además, cuenta con un sólido negocio de venta directa al consumidor que representa aproximadamente el 20 % de las ventas. Esto refleja una fuerte presencia digital entre los consumidores de alto poder adquisitivo.

No obstante, Estée Lauder no es la única compañía que ha decidido invertir en 111Skin. El pasado año, Kim Kardashian realizó una inversión minoritaria “significativa” a través de su compañía inversora SKKY Partners.

Una inversión con la que la marca esperaba ampliar su base de clientes en mercados clave, como Norteamérica y Asia, donde afirma haber experimentado un crecimiento sustancial.