Foto: Clé de Peau
En España es poco conocida (aún) pero lo cierto es que la firma Clé de Peau logra una fidelidad extrema del cliente. Quien la utiliza, repite. Su historia comenzó hace treinta años y hoy en día es número uno en ventas en Japón, Estados Unidos, Canadá y Rusia. Y eso que no cuenta con una extensa red comercial a diferencia de sus competidores. La apuesta por una distribución selectiva en apenas 15 mercados sigue la filosofía japonesa de que las marcas tienen que hacerse hueco poco a poco, sin perder los detalles, de manera cuidadosa, saboreando su recorrido.
Por eso, cuando Frans Reina, presidente de Shiseido España, nos dijo a las periodistas convocadas a la presentación de la firma Clé de Peau que se trataba de la joya de la corona del grupo, dejó claro que teníamos ante nosotras unos productos cosméticos de una calidad inmejorable.
Así se refleja en una premiada investigación científica que sostiene que la piel sería el tercer cerebro. Y es que el comportamiento de las neuronas y el de las células de la piel es muy similar. Transmite información, reconoce estímulos y reacciona ante ellos de manera independiente al cerebro.
Pues bien, Clé de Peau es la única firma del mercado que desarrolla productos cosméticos y de maquillaje que buscan activar dicha inteligencia. El objetivo es que la piel pueda protegerse y defenderse. Para ello en su formulación utiliza ingredientes clave, algunos de ellos desarrollados tras siete años de investigación:
Llaman la atención el extracto de seda dorada, cuidadosamente producida y recolectada manualmente en Tailandia (la esencia se extrae de cada capullo de la planta). La teanina procedente del té cultivado en una granja propia que Shiseido tiene en Japón; el extracto de perlas japonesas, rica en aminoácidos o el extracto de hojas de perilla.
En la actualidad está a la venta la octava generación de La Crème, una crema que no deja a nadie indiferente desde que se lanzó la primera vez en 1982. Cuenta con un packaging y sensorialidad exquisitas. Para su elaboración se necesitan tres jornadas de trabajo. Y su precio, 860€ el envase de 50 ml y 620 € el de 30 ml. Se utiliza por la noche para que al levantarnos por la mañana la piel luzca descansada, sana, hidratada… Sería la clave para una piel bella, tal y como indica en su nombre la firma Clé de Peau.
La firma de Shiseido estará disponible en España solo en 12 establecimientos, aunque en la actualidad está presente en 9 puntos de venta. En El Corte Inglés de Castellana y Serrano en Madrid (que además cuentan con sendas cabinas de tratamiento), en las perfumerías Arenal de Bilbao y San Sebastián y en algunos establecimientos de la cadena Juliá.
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