Coty cambia de estrategia por la crisis de Oriente Medio

Coty cerró el tercer trimestre de su ejercicio fiscal con resultados mejores de lo esperado en términos de rentabilidad, pese a un entorno complejo marcado por las tensiones en Oriente Medio. La compañía logró superar previsiones gracias a un estricto control de costes y a la decisión de redistribuir inversiones hacia el cuarto trimestre, considerado clave para el consumo.

Durante el último trimestre, Coty registró ingresos de 1.280 millones de dólares, un 1 % menos aunque ligeramente por encima de lo estimado. Una facturación impulsada sobre todo por el buen comportamiento de sus marcas premium de fragancias y belleza.

Menores ventas y rentabilidad

No obstante, las perturbaciones en Oriente Medio redujeron sus ventas en torno a un 1,4 %. Una crisis que la compañía prevé que siga afectando al negocio en el corto plazo. En términos de rentabilidad, Coty continúa enfrentando dificultades.

Sus pérdidas netas aumentaron en el trimestre ligeramente con respecto al mismo periodo del año pasado, por encima de los 411 millones de dólares.

En el acumulado de los nueve meses, las ventas superan los 4.537 millones de dólares, un 6 % menos en términos comparables. Un periodo en el que el grupo afirma que las marcas de alta gama (Prestige) y que representan el 67 % de las ventas totales de la compañía, disminuyeron sus ventas un 5 % en términos comparables. Los ingresos netos de la división de Belleza de Consumo, disminuyeron en este periodo un 9 % en términos comparables.

Coty afronta un nuevo marco estratégico

Ante este escenario, Coty está implementando un nuevo marco estratégico, denominado “Coty.Curated”. Se centra en simplificar su cartera, reducir lanzamientos de menor escala, reforzar la inversión en marcas clave y optimizar costes. En este último punto, Coty incluirá el uso de inteligencia artificial en marketing. No descarta desinvertir en algunas de sus marcas de consumo.

De cara al cierre del ejercicio, la empresa prevé una caída moderada de ingresos en su cuarto trimestre fiscal, aunque con cierta mejora respecto a periodos anteriores. También anticipa presión en márgenes, pero confía en mantener una rentabilidad alineada con sus objetivos anuales.