Adidas se muestra prudente tras un año sorprendente e irrepetible

En 2025, Adidas consolidó su recuperación con resultados que superaron ampliamente las previsiones iniciales. La compañía alemana registró un crecimiento de las ventas del 13 %, alcanzando un récord de 24.811 millones de euros, pese al impacto negativo de más de 1.000 millones por la fortaleza del euro.

En el cuarto trimestre, las ventas crecieron un 11 % hasta 6.076 millones de euros, encadenando varios trimestres de expansión a doble dígito. El consejero delegado, Bjørn Gulden, afirma orgulloso que 2025 ha sido “mucho mejor de lo esperado”, subrayando la calidad del crecimiento y el control de descuentos.

El running dispara las ventas de Adidas

El beneficio operativo anual de Adidas aumentó un 54 %, ligeramente por encima de los 2.000 millones de euros. Solo en el cuarto trimestre, el resultado operativo se duplicó hasta 164 millones.

El crecimiento resultó generalizado en la mayoría de regiones y categorías. Europa y Norteamérica avanzaron un 10 %, mientras que China subió un 13 %, Japón/Corea del Sur un 14 %, Latinoamérica un 22 % y Mercados Emergentes un 17 %.

Por producto, el calzado creció un 12 % y la ropa un 15 %, impulsada por el fuerte tirón en el cuarto trimestre (+20 %). Accesorios avanzó un 6 %.

En detalle, los productos relacionados con el running destacaron con crecimientos superiores al 30 %, apoyado en la familia Adizero. Fútbol, entrenamiento y baloncesto también mostraron una fortaleza constante. En lifestyle, Originals y Sportswear crecieron a doble dígito, reforzados por colaboraciones y relanzamientos de algunos modelos icónicos.

Previsiones en positivo, pero con cautela

El canal directo al consumidor aumentó un 14 %, con un fuerte desempeño del comercio electrónico del grupo (+16 %), aunque el segmento mayorista también creció a doble dígito. La compañía mantuvo disciplina en gastos generales, reduciéndolos pese al aumento del 8 % de inversión en marketing.

De cara a 2026, Adidas prevé un crecimiento de la facturación de un solo dígito alto. La firma deportiva alemana estima que el beneficio operativo aumentará en el presente ejercicio hasta aproximadamente los 2.300 millones de euros.

Los responsables de Adidas estiman un impacto negativo de unos 400 millones de euros por la aplicación de los aranceles estadounidenses y la evolución desfavorable de las divisas.

A medio plazo (2027-2028), esperan seguir ganando cuota de mercado, crecer a ritmos de un dígito alto y superar un margen operativo del 10 % en 2028. Además, la dirección propone elevar el dividendo un 40 % hasta 2,80 euros por acción y ejecutar recompras de títulos por hasta 1.000 millones en 2026, reforzando la retribución al accionista.