Hugo Boss mantiene sus planes a pesar de vender menos

El grupo Hugo Boss ha comenzado 2026 con un descenso del 6 % en su facturación. Sus ventas en el primer trimestre se situaron en 905 millones de euros, frente a los 999 millones del año anterior. Esta caída responde, en gran medida, a una reorientación estratégica. Eso al menos es lo que aseguran desde el grupo alemán.

Un plan que han bautizado como CLAIM 5 TOUCHDOWN y que se centra en priorizar la calidad del negocio y la rentabilidad a largo plazo frente al crecimiento rápido en volumen.

Asia compensa el descenso de ventas en Europa y Oriente Medio

Por marcas, BOSS registró una ligera caída del 3 %, mostrando cierta resiliencia, especialmente en moda masculina, impulsada por la demanda de estilos casual y deportivos. En cambio, HUGO experimentó un descenso más acusado del 21 %, debido a su proceso de reposicionamiento, que incluye la simplificación de su oferta hacia una única línea centrada en la sastrería contemporánea.

A nivel geográfico, Europa, Oriente Medio y África (EMEA) y América registraron caídas del 8 % y 5 %, respectivamente. Se vieron influenciadas tanto por decisiones estratégicas como por un entorno macroeconómico complejo. Asia-Pacífico, en cambio, mostró una leve recuperación con un crecimiento del 1 %, apoyado por la mejora en China y otros mercados asiáticos.

En cuanto a los canales de distribución, el negocio minorista descendió un 3 %, afectado por la optimización de la red comercial y el cierre de 15 tiendas. El canal mayorista cayó un 10 % debido a un enfoque más selectivo en socios y surtidos.

Hugo Boss mantiene previsiones

A pesar de la caída de ingresos, el grupo Hugo Boss logró mejorar su margen bruto en 110 puntos básicos, hasta el 62,5 %, gracias a eficiencias en el aprovisionamiento y una mayor disciplina en precios.

El beneficio operativo (EBIT) se redujo a 35 millones de euros, con un margen del 3,9 %, aunque superó las previsiones del mercado. Por su parte, el flujo de caja libre mejoró significativamente hasta los 33 millones de euros, impulsado por una reducción del 13 % en inventarios y una gestión más eficiente del capital circulante.

El contexto geopolítico, especialmente en Oriente Medio, ha añadido incertidumbre y ha impactado negativamente en el tráfico comercial y la demanda. Aun así, el grupo Hugo Boss mantiene sus previsiones para 2026. Anticipa una caída de ventas de entre el 5 % y el 9 % y un EBIT de entre 300 y 350 millones de euros.