Stanley, YETI y Owala: ¿Cuál es el termo más trendy?

Corría el año 1892 cuando un científico alemán de nombre James Dewar descubría la forma de mantener los líquidos fríos o calientes durante largos periodos de tiempo. La idea de poner vacío entre dos capas de vidrio podría ayudar a mantener la temperatura de los líquidos en su interior. Y así empezó la historia. En 1904 la empresa Thermos comenzó a fabricarlos para los consumidores y público en general. 

Las redes sociales han protagonizado en los últimos años algunas de las historias más virales que han consolidado las ventas de las marcas más famosas de termos. Además se adquieren, en parte, como un accesorio más en el amplio universo del lifestyle. Repasemos la historia de las más populares. 

Stanley y sus termos virales

William Stanley Jr aplicó el proceso de soldadura para crear unas botellas aisladas al vacío, con la novedad de utilizar el acero en lugar de vidrio. Y así nace en Massachussets la marca Stanley patentando la botella de acero sellada al vacío en 1913 y volviéndose inicialmente muy populares entre los trabajadores de la construcción y militares. 

Pero lo curioso del relanzamiento de la marca es que ha sido un fenómeno viral en redes sociales. Sobre todo cuando una chica mostró en TikTok en 2023 su vehículo incendiado tras un accidente y extrajo su Stanley intacta y con cubitos de hielo todavía en su interior. Terence Reilly, presidente de Stanley, le contestó diciendo que le iba a enviar algunos termos acompañados de un vehículo de recambio. 

Las ventas, obviamente, se dispararon, además de consolidar a Terence Reilly como uno de los magos del marketing, tras haber llevado previamente a lo más alto a los famosos zuecos Crocs entre 2015 y 2020. 

El modelo más reconocible y popular de Stanley es la Stanley Quencher H2.O FlowState, la jarra termo con pajita incorporada que ronda los 50 dólares. De facturar 73 millones de dólares en 2019, la empresa pasó a facturar 750 millones de dólares en 2023. 

YETI y sus productos hechos para lo salvaje

Fueron los hermanos Roy y Ryan Seiders quienes fundaron en Austin (Texas) YETI en 2006. Pero la historia nace y va íntimamente ligada a la pesca. Y es que se requería de una nevera que aguantara las altas temperaturas de Texas, con lo que la icónica hielera Tundra irrumpió en el mercado con un diseño y un aislamiento que mantenía el hielo durante días. 

Poco a poco fueron expandiendo el catálogo a otros productos, tales como los termos, bolsos neveras, mochilas y vasos de todo tipo muy enfocados a la vida outdoor. Todos con el claro objetivo de mantener calidad y durabilidad. El claim “Built for the wild” (hecho para lo salvaje) resume claramente su filosofía. 

Si os acercáis a Texas no dejéis de visitar algunas de sus tiendas (como su flagship de Austin) porque son todo un espectáculo de diseño y color. Hay que decir que sus neveras son algo pesadas pero son imbatibles para las escapadas al mar o a la montaña. 

El vaso Rambler con la patentada tapa MagSlider está en torno a los 35 dólares y la icónica nevera Tundra (rígida y con ruedas) se vende en su página web por 450 dólares. Se estima que en 2024 YETI Holdings facturó 1.830 millones de dólares.

Owala se ha hecho popular entre los jóvenes

Trove Brands, fundada por Kim y Steve Sorenson en 2020 en Utah, es la compañía responsable del lanzamiento de los coloridos termos Owala. El nombre viene de la forma en la que se bebe a través de su tapa, que simula un koala. 

Lo que les diferenció del resto es su producto estrella, la botella FreeSip, gracias a un sistema de tapa patentado que permite beber de dos maneras al mismo tiempo. O bien sorbiendo por un soporte que simula una pajita incorporada en su interior, o bien inclinando la botella de manera tradicional. 

Owala quiso dirigirse a un público más joven para competir con Stanley logrando que sus materiales y colores se impusieran en los campus de los colegios, universidades o canchas de deporte. En definitiva, que estén presentes en la vida diaria de muchos jóvenes que la lucen como un accesorio más de su outfit. 

Starbucks y Owala, además, firmaron una colaboración conjunta para vender una edición limitada de la mítica botella termo. La icónica FreeSip está disponible en más de 20 colores y combinados entre sí y se vende en torno a los 39 dólares.